宣传片的准确定义是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营的专题片。宣传片采用电影电视的制作手段，展现品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。宣传片跟电播出的企业专题不同，自主拍摄的宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经足以有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。
营销型企业宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化、产品的优势卖点和发展状况等，达到给代理商，新老客户，新老员工以信心，给企业带来实实在在的利益的宣传目的。
就算是一个简单的宣传片信息量也是很大的，一条15 秒的广告片只能诉求单一的信息， 而一部宣传片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立品牌亲和力。有了企业介绍或产品推介宣传片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于宣传片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。3-5 分钟宣传片，只需摄制费 2-10 万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。

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