“‘春节档’即将来临，对于二级市场的投资者来说，凭借往年经验，预售大幕掀起之时，影视传媒板块将成为确定性较高的投资方向，或迎短线爆发机会。”业内人士对《证券日报》记者表示。
值得一提的是，《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》等影片已经官宣定档。
根据公司参与度来看，万达电影、光线传媒、中国电影等公司名列其中。
事实上，“春节档”不仅吹响国内外大片的集结号，更成为资本市场的狂欢地。随着人们生活水平提高，很多人都会选择去电影院观看影片，相关产业链的上市公司会因为票房的累计增长成为题材热点的代名词，从而提振公司股价。市场人士认为，2020年春节档影片质量可期，多家上市公司参与制片增加业绩弹性。此外，受到春节效应影响，每到岁末年初影视传媒板块均有一波上涨行情。
从近三年春节期间影视传媒板块市场表现来看，《证券日报》记者根据大智慧数据梳理发现，2017年至2019年春节前五个交易日，影视传媒板块期间累计涨幅分别为：2.38%、-1.34%、-4.13%，后五个交易日期间累计上涨分别为：2.06%、5.72%、5.89%。
个股表现方面，板块内共有40只概念股，其中，新文化（55.75%）、中视传媒（31.78%）、*st宇顺（31.60%）、新媒股份（25.48%）、出版传媒（19.30%）、龙韵股份（19.18%）、芒果超媒（14.42%）、粤传媒（10.85%）、贵广网络（10.56%）等9只概念股月内市场表现较为强势，期间累计涨幅超过10%。中国科传（8.49%）、歌华有线（8.44%）、中国电影（7.88%）、新经典（7.79%）、中南传媒（7.37%）、华录百纳（5.96%）、上海电影（5.79%）、幸福蓝海（5.75%）等8只概念股月内累计上涨5%以上。
场内资金的热涌为个股上扬提供了充足的动力，华策影视（17205.93万元）、新文化（14444.48万元）、贵广网络（10332.59万元）等3只概念股月内累计均受到1亿元以上大单资金追捧，中国电影（5369.65万元）、歌华有线（5365.01万元）、中国科传（1630.43万元）、华闻集团（1072.76万元）等4只概念股月内累计大单资金净流入超过1000万元。
进一步梳理发现，影视行业的业绩正在逐步改善，从已披露2019年年报预告的11家公司来看，共有7家公司业绩预喜。报告期内，st宇顺（119.44%）、奥飞娱乐（109.20%）、博瑞传播（107.73%）等3家公司有望实现净利润同比翻番，新媒股份（93.00%）、st远程（84.94%）、芒果超媒（38.64%）、华东重机（25.00%）等4家公司预计净利润均实现不同程度的增长。
值得一提的是，部分个股的后市表现被机构集中看好。统计显示，芒果超媒（16家）、光线传媒（6家）、中国电影（3家）、中南传媒（2家）、凤凰传媒（2家）、新媒股份（2家）等6只概念股近30日内均受到两家及以上机构给予“买入”或“增持”等看好评级，后市表现值得密切跟踪。
对于后市投资策略方面，中原证券从内容和渠道两条主线进行分析：1.春节档作为全年最重要的档期之一，具备一定的票房托底保障，虽然各个影片的票房表现最终还是取决于上映后的口碑以及质量，难以预测，但从目前统计的指标看，《唐人街探案3》和《中国女排》的市场关注度明显比较高，建议关注其中《唐人街探案3》的主要出品方万达电影、中国电影，另外建议关注《姜子牙》的主要出品方光线传媒；2.万达电影和中国电影作为全产业链型的影视公司，渠道推广影响力较大，旗下院线和影院业务也有望受益于春节档观影人次和票房的复苏性增长。



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